随着社会经济的发展和人们生活节奏的加快,越来越多的人们渴望逃离城市、回归自然,使身心获得放松、因此久居城市的人们渐渐把注意力、假期转移到乡村和农业活动上。在这一背景下,休闲农业应运而生。海南岛拥有着宜人的气候,美丽的田园风景、罕见的地质资源、独特的民俗传统文化,这都是发展休闲农业的优势。国际旅游岛建设促进了休闲农业的发展。尤其以海口为代表的休闲农业取得了较大的成果,但和台湾、以及内地一些大城市相比,还存在着较大的差距。因此对海口休闲农业进行营销方面的研究十分必要。本论文中运用到文献研究法、实证调查分析、归纳总结与类比分析的方法,通过对国内外休闲农业的发展和休闲农业相关理论的研究,分析以海口休闲农业发展现状,提出问题并说明注重营销对发展海口休闲农业的意义,在此基础上剖析目前海口休闲农业的营销举措,以此提出进一步提升的营销建议。本文以海口休闲农业发展现状进行分析,在问卷调查的基础上分析客源市场情况,认为海口休闲农业存在产业组合、竞争、客源、产品、宣传等方面的问题,提出海口休闲农业应本地客源省外客源两手抓,并对客源进行细分以满足不同顾客的需求。在市场定位方面,笔者提出海口休闲农业应定位于“养生、养心的热带休闲农业体验乐园”,开发具有特色的休闲农业产品,打造游客热带休闲农业体验平台,提高产品的竞争力。同时,进行联合化和网络化的营销渠道,定价中要注意考虑游客对价格的感受性,积极采用多样化手段进行促销,注重游客游后跟踪,提高游客的满意度等全面提升海口休闲农业。总之,海口具备休闲农业发展的天时地利条件。因此,休闲农业企业及其经营者应积极采用各种有效的营销手段,充分打开市场、扩大客源、以实现海口休闲农业健康、持续、快速发展。