随着全球网络化的出现、经济全球化态势的形成,消费者购买行为的日趋个性化等诸多因素的影响,企业的营销渠道出现了许多变化,基于这些变化,企业要想很好的生存和发展,必须不断的适应新形势,进行渠道管理的创新与完善。传统模式已逐渐不能适应企业发展需要,面对新的经济环境和竞争环境,企业的市场营销渠道呈现出各种发展变化趋势。不同的行业,有不同的渠道发展模式,而在诸多行业中,礼赠品行业并不为人熟知,有时候大家并没有关注到这个领域。而该行业的存在又是实实在在的。那么在礼赠品行业中的营销产业链是什么形式的?其渠道产品通过什么方式到达使用者的手中?每一个存在的环节是否有必要性?存在的是否合理?而作为礼赠品渠道流通的核心环节——中间层面是否有存在的必要性?中间层面的建设与维护的基础是什么?这些都是值得思考与探索的问题。本文试图通过分析礼赠品企业营销渠道的选择和变化趋势,对礼赠品企业营销渠道的构建与管理做出一些思考。营销渠道是建立和发展企业核心能力的重要源泉,企业建立并保持长久竞争优势的根本是渠道商通过营销渠道向消费者提供优质的服务。营销渠道中多种形式应该并存,各种观点为互补而非替代;任何一种渠道都无法解决所有问题,要根据具体环境,针对营销渠道出现的各种变化,正确选择基本的渠道模式。