【摘 要】
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品牌延伸是指企业在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务上以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。消费者品牌延伸评价决定着该营销策略是否能够成功。根据相关心理学理论,消费者对品牌延伸的评价与母品牌的感知质量、延伸产品契合度等因素有关。本研究引入延伸产品价格因素,并把解释水平作为调节变量,建立品牌延伸评价模型,用问卷实验的方式对该模型进行了验证。实验一采用2(解释水平
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品牌延伸是指企业在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务上以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。消费者品牌延伸评价决定着该营销策略是否能够成功。根据相关心理学理论,消费者对品牌延伸的评价与母品牌的感知质量、延伸产品契合度等因素有关。本研究引入延伸产品价格因素,并把解释水平作为调节变量,建立品牌延伸评价模型,用问卷实验的方式对该模型进行了验证。实验一采用2(解释水平:高vs.低)×2(感知质量:高vs.低)的二因素混合设计,检验消费者的解释水平和对母品牌的感知质量对品
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后金融危机时代,随着世界经济格局的变化和国际分工体系的调整,科技日益成为经济健康发展和社会不断进步的强大动力,科技研发日益成为提高创新能力和国际地位的重要战略选择,世界各国纷纷发展战略性新兴产业以期完成战略转型,我国政府审时度势,不失时机的制定了一系列发展战略性新兴产业的政策措施来应对这一新变化。企业作为产业的基本组成单位,其研发投资积极性直接决定着产业技术水平的高低,也关系着产业未来的发展动力。
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改革开放三十多年来中国经济有了很大的发展,但真正去探寻经济增长点,会发现增长并不是因为通过技术创新或者合理使用资源,而是基于高储蓄和投资,中国经济增长的持续性让人担忧。因此自主创新很有必要提升到国家竞争力和富国强民的战略高度。提升自主创新,需要中国企业在微观上提升自主创新能力,需要在企业研发方面持续地进行投入。已有文献大多是研究成熟期企业的研发行为,而鲜见关于新成立企业研发行为的研究。为了探寻企业
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