目的:　　 错过购买是一个常见现象，如何让错过购买的消费者在面对下一次机会时采取购买行为，而不是产生不作为惯性，在消费者心理学中，具有重要意义。基于理性行为理论的计划行为理论一经提出，在社会心理学领域引起了广泛反响。计划行为理论对行为具有很好的解释力和预测力，将这一理论引入消费者心理研究十分必要，也是势必如此的。这一结合为揭开消费者行为态度提供了一个全新的视角，研究的创新之处也正在于此。　　 方法:　　 本研究沿用以往对不作为惯性研究惯常采用的情境模拟法，采用2（折扣:大vs小）×2（他人对产品的评价:积极vs消极）×2（目标可得性:难vs易）的三因素完全随机的被试间实验设计，选取被试120人，分为八个实验组，其中男性57人、女性63人。　　 结果:　　 1.折扣大小的主效应显著(F=5.650，p＜0.05)2.他人评价的主效应显著(F=46.123，p＜0.01)3.目标可得性的主效应显著(F=17.071，p＜0.01)，4.目标可得性与他人评价的交互作用显著(F=3.892，p=0.037)，目标可得性与折扣大小的交互作用显著(F=2.802，p=0.040)，目标可得性、他人评价和折扣大小三者交互作用显著(F=4.327，p=0.040)。　　 结论:　　 第一，较小的价值差异可以降低不作为惯性。　　 第二，他人积极的评价可以降低不作为惯性。　　 第三，高目标可得性可以降低不作为惯性。　　 第四，折扣大小、目标可得性和他人评价共同对不作为惯性产生影响。　　 第五，增加消费者购买意愿，最小化不作为惯性出现可能性的最佳组合是:折扣差异小+他人的积极评价+高目标可得性