房地产的崛起,为网络广告的发展拓宽了市场,网络广告的兴起,又为房地产的发展提供了空间。房地产、网络广告二为一体,相互依存的互动、互利的格局已经形成。本文在对具有代表性的房地产网站的广告传播形式进行广泛调研的基础上,运用传播学理论探讨了房地产网络广告的特点、发展现状及趋势,分析了房地产网络广告存在的若干问题,针对房地产网络广告的发展策略提出了一系列建设性意见,旨在为我国房地产业和网络广告业的健康发展提供有益的理性支持。 全文共分四章。第一章界定了房地产广告概念,对房地产广告的传播形式进行了评析。第二章分析了房地产网络广告的特点和发展现状。第三章分析了房地产网络广告的发展趋势,指出目前我国房地产网络广告存在的四个方面问题,一是广告主对房地产网络广告的重视不够、投入不足;二是网络广告所具有的各种不足在房地产网络广告中都有所体现;三是宣传房地产企业形象的广告欠缺;四是没有充分利用网络的特性,很多房地产网络广告缺乏创意。第四章在对房地产网络广告的现状、趋势、问题进行全面分析的基础上,运用传播学理论并结合市场经济的特点,提出了现阶段我国房地产网络广告发展策略,一是房地产企业应制定网络营销方案;二是房地产网络广告应进一步完善和发展中介业务;三是房地产网络广告应加强企业形象的宣传;四是房地产网络广告应充分利用电子计算机和网络新技术。