互联网在我国的发展速度之快、普及范围之广令人惊叹,现如今已深刻地影响着人们的生活方式和认知观念。商业网站作为互联网中的一支“生力军”,引领着社会生活的新风尚,成为引导受众审美趣味的重要场所之一。商业网站是如何进行议题选择的?这样的议题设置建构了什么样的女性形象?各类议题选择的背后,是什么原因在左右这些性别话语?这是本文的研究焦点所在。本文主要运用传播学中的议程设置理论,以瑞丽网和搜狐男人为样本,对两家网站女性形象议题设置的过程进行考察,试图重新勾勒出商业网站建构的女性形象特征,从女性形象议题的呈现形式和文本话语来分析网站建构的女性形象。然后,运用社会性别的视角对这一形象进行解读和剖析,找出影响女性形象建构的因素并寻求一些改善的措施和建议。通过考察发现,商业网站中的女性形象一方面落入传统的性别意识形态,另一方面又深深地被卷入消费主义的大潮。虽然网站论坛提供了一个自由表达意见的平台,论坛里确实出现了一些颇具社会性别意识、呼吁女性要保持独立意识和独立人格的言论,但是在根深蒂固的传统文化面前,女性对自己应该身处何处充满了矛盾和困惑。