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随着科学技术的不断发展和市场竞争的加剧，当前的营销环境呈现传播媒体分众化化，传播受众个性化以及整体环境碎片化的发展趋势。在营销时代变革趋势下，传统媒体与新生的互联网媒体相结合的整合营销传播已经被越来越多的企业所重视。 本文从整合营销传播的基础理论出发，简单介绍了这门新兴学科的发展现状。以凡客诚品品牌传播案例为切入点，通过对凡客诚品整合营销传播策略进行系统的剖析，指出凡客诚品目前面临的问题并提出相应的对策。同时对凡客诚品整合营销传播案例进行总结分析，为其他企业实施整合营销战略提供参考意见。