【摘 要】
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敦煌文化博览会既囊括了敦煌文化,又承接着古丝绸之路,不仅是甘肃省经济发展的重要引擎,而且是中国与丝绸之路沿线国家的交流平台。截至2022年3月,敦煌文化博览会已经举办了五届,涵盖会议、展览、演出、比赛等多种形式。敦煌文化博览会作为文化展示平台也在初步探索多种传播途径来扩大自身的知名度,打造独具特色的城市文化品牌。本文以敦煌文化博览会的整合营销传播为研究对象,首先对展会的发展概况进行梳理,从而明晰展
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敦煌文化博览会既囊括了敦煌文化,又承接着古丝绸之路,不仅是甘肃省经济发展的重要引擎,而且是中国与丝绸之路沿线国家的交流平台。截至2022年3月,敦煌文化博览会已经举办了五届,涵盖会议、展览、演出、比赛等多种形式。敦煌文化博览会作为文化展示平台也在初步探索多种传播途径来扩大自身的知名度,打造独具特色的城市文化品牌。本文以敦煌文化博览会的整合营销传播为研究对象,首先对展会的发展概况进行梳理,从而明晰展会内涵与特色及其整合营销传播的价值与意义。其次厘清展会整合营销传播的宏观与微观环境,通过访谈、对比研究等方法剖析其整合营销过程及存在的不足。最后提出针对性优化策略,进而为敦煌文化博览会的长远发展提供可参考性建议。
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