在日益激烈的市场竞争中，众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性。当打造了一个成功的品牌后，如何进一步开发利用品牌资产，就成了企业在营销中要考虑的问题。品牌延伸是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸就是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到了广泛应用。但是，品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。　　 本论文以品牌延伸理论为基础，主要采用一般分析与个案分析相结合的方法，从手机行业品牌的现状和发展趋势入手，深入分析了企业品牌延伸至手机行业的动因和失败的原因；接着以整体营销思想为指导，以苹果公司等进入手机行业的跨国企业为研究对象，从消费者、竞争者、行业市场和企业自身的角度系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系，着重阐述了品牌核心价值在品牌延伸中的重要作用，准确的品牌定位和差异化营销在品牌延伸中的营销意义，以期给予国内外实施品牌延伸的公司提供一些参考与借鉴。