传统经济学理论认为，人是理性的决策者，对同一个事物应具有一致的偏好，但偏好反转现象的出现向传统的决策理论提出了尖锐的挑战。偏好反转现象是存在于人们日常决策中的一种奇怪现象，具体指由于非经济学因素的差异导致个体面对同一决策事件表现出不同或相反的偏好状态，从而产生决策结果不一致的现象。在以往的研究中，人们对于这一现象的研究主要涉及不同的反应方式、任务特征等因素，鲜有涉及到决策角色这个变量，因此本研究在总结以往偏好反转现象有关研究的基础上，认为在消费决策领域，不同决策角色可以诱发偏好反转，同时被试的风险态度及概率水平（获得收益的可能性）对偏好反转可能也会有影响。所以本研究同时引入风险态度、概率水平变量，探讨其对不同决策角色诱发的偏好反转的具体影响。本研究采用3×3×2实验设计，应用情境问卷法，将实验情境设定为贴近生活的消费领域，选取了风险态度（分为风险规避、风险中立、风险寻求）、决策角色（为自己决策、为他人决策）、概率水平（25%、50%和75%）作为变量，结果发现：（1）不同决策角色会诱发偏好反转，为自己决策与为他人决策会出现不一致的现象。（2）风险态度能够影响偏好反转，风险寻求的被试偏好反转率最高，为他人决策相对于为自己决策更趋于保守，风险规避被试偏好反转率最低，为他人决策相对于为自己决策更趋于冒险。（3）概率水平会影响偏好反转，低概率水平下偏好反转率最高，高概率水平下偏好反转率最低。