随着信息技术和经济的高速发展,人们每天所接触到的广告信息成倍增长。新技术的开发使人们接受产品信息的途径已不仅仅局限于传统媒介,人们越来越能够有效地规避无用的广告信息。在传统广告市场日益饱和的情况下,植入广告作为一种新兴的广告形式渐渐走入消费者的视野,因为消费者无法有效规避且其良好的传播效果使植入广告越来越受到商家的青睐。与传统的广告方式不同,植入广告是将产品及其相应信息,放入诸如小说、音乐、电影、电视剧等载体中,以一种隐秘不易察觉的方式向人们宣传产品,进而达到营销的目的。从企业以及广告载体制作方的角度来分析,植入广告不仅能帮商家宣传商品,也能给载体制作方带来一定的经济收益。因此对于企业来说产品应该选择何种植入方式,不同的植入方式又会产生何种影响是值得深思的问题。对于植入广告的研究方面,国外学者最初着重研究消费者对于植入广告的反应,多从消费者对植入广告本身的态度,植入品牌的回忆度,认知和购买意愿等方面进行研究。随着研究越来越深入,学者开始研究消费者本身特质,植入媒介特点等这些植入因素对广告效果的的影响,并提出相关理论解释现实中的情况。国内学者多从定性方面出发,研究植入广告在我国的发展现状,植入效果产生机理和在实际应用中植入广告存在的问题；就具体的案例或者作品进行分析来讨论植入广告未来的发展空间以及发展价值,植入广告在现实应用中遵循的实践原则以及国家所制定的宏观政策等。学者关于植入刺激因素与个体差异因素对植入效果影响的研究仍需进行细分。本研究从消费者的视角出发,通过研究广告受众心理产生作用过程,根据影响层级模型,态度组成成分及表现形式模型和植入广告研究模型框架构建了植入广告中产品内容关联度对植入效果影响的概念模型。接着运用小组访谈法,问卷测验法和实验法等研究方法探讨产品内容关联度对品牌记忆和品牌态度的影响,加入产品介入度和剧情卷入度作为调节变量验证其在植入刺激因素与植入效果之间的调节作用。本研究先通过文献梳理了解国内外植入广告研究现状,小组访谈法了解消费者对于植入广告的看法,对于植入产品的看法等一系列问题以确定研究方向；然后依据现实中的情景,根据影响层级模型,植入广告研究模型框架等推演出本文的研究模型；接着采用2x2x2被试问因子实验法和问卷测验法对模型中的变量进行效果研究。接着运用spss19.0软件对数据进行信度、效度、因子分析,通过方差分析得出以下结论：产品内容关联度对品牌记忆有负向影响,但是对品牌态度有着正向的影响。当产品介入度高时,产品内容关联度对品牌态度和品牌记忆的影响更显著；当剧情卷入度低时,产品内容关联度对品牌态度和品牌记忆的影响更显著。最后根据研究结果为企业制定广告植入策略。