马拉松是近年来的热门话题,引起了众多关注。一场城市马拉松能够调动全城的热情,马拉松也是众多体育项目中唯一以城市道路作为赛场的项目。马拉松以其独特的赛事特性和大众参与使得对全民健身、旅游经济、城市文化等方面均表现出巨大推动作用。随着近年来马拉松赛事井喷式发展,赛事间的竞争也愈发强烈。要想在激烈的赛事产品竞争中吸引消费者的注意力,就必须提高赛事各项水准,建立独有的赛事品牌,把人们对体育体育项目的热爱转变为对品牌赛事的支持。目前,我国每年举办的马拉松赛事数量超过600场,其中能够进行全方位品牌建设的赛事为数不多,拥有独特赛事品牌的马拉松赛事更是屈指可数。如何建设出成功的马拉松赛事品牌成为赛事运营者面临的重大难题。本文运用文献资料法与逻辑分析法,总结归纳赛事品牌建设规律,基于品牌战略规划论、一般系统论和体育赛事管理论的基本观点,以成都马拉松赛为研究对象,重点从品牌定位与规划、品牌识别与形象、品牌公关与赞助、品牌传播与评价等方面分析目前成马品牌建设发展的具体情况。同时,通过专家访谈法了解成都马拉松赛事的运作模式和传播效果。最后,通过参与调查的方式亲身参与成都马拉松赛的筹备工作,获得一手素材,并对成马品牌建设的未来发展提出建议。本文主要结论如下:成都马拉松赛的赛事定位现状与定位发展目标有差距;成都马拉松组委会通过总结前两届办赛经验,在赛事的宏观控制、交通管制及安保方面都有了较大的进步,获得的良好口碑对赛事品牌的塑造大有裨益;成都马拉松品牌赞助商品类齐全、赞助体系稳定,是赛事品牌建设的有力后盾;成都马拉松赛的品牌传播基本达到人群全覆盖,取得了良好的品牌即时曝光,但缺少品牌塑造活动的传播。本文为成都马拉松赛提出以下建议:制定符合大满贯标准的定位,积累良好赛事口碑;提升赛事规模,提高赛事竞技水平;邀请各界名人参赛,为品牌选择代言人;塑造品牌文化内涵,助力品牌长久发展;拓展国际视野,为跻身大满贯打下基础。