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品牌拟人化和品牌独特性对消费者品牌态度的影响
【摘 要】
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品牌拟人化(brand anthropomorphism)指的是消费者将品牌知觉为拥有情绪、心智、灵魂和意识行为的真实个体,是目前广泛使用的一种品牌营销策略。前人研究大多基于拟人与非拟人的对比,证实了拟人化对品牌态度和品牌评价的积极作用,然而在特定条件下拟人化并不一定带来正面效果。本研究从独特和大众流行两种不同品牌定位的角度,探究了拟人化与品牌独特性的交互作用对消费者品牌态度的影响,并基于心智知觉
【机 构】
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浙江大学
【出 处】
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浙江大学
【发表日期】
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2019年08期
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