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随着我国经济增速放缓,实体经济疲软和利率市场化,导致我国传统商业银行原有以利差为主的盈利模式难以为继。另外互联网金融的快速发展和金融脱媒现象的加速显现对银行业也造成了很大冲击。传统商业银行急需要转型升级。而欧美国家的商业银行早已经采用互联网思维,推出了直销银行这一业务模式,并获得了较高的认可度。在我国,截止2017年11月末,国内开设独立直销银行APP应用的银行已达105家。其中城商行有69家,国有大行有1家,全国性股份制商业银行有11家上线运营,其余的24家为农村商业银行。在如今竞争激烈的金融环境