中国房地产行业在国民经济中占据重要地位,其关联性强,能增加就业机会及促进相关产业发展,为我国增加了财政和税收收入,加快了城镇化进程。房地产行业的蓬勃发展,国内外房地产企业的持续增加,使得消费者有了更大的选择空间。联系当前我国房地产行业所处的环境现状及发展趋势,房地产企业结合自身实际情况,构建具有竞争实力的品牌来应对市场竞争变得十分必要。房地产是一个高风险的行业,因此,如何有效地对风险进行管理,一直是业内外人士所关注的问题。而财务风险是房地产业所有风险的集中体现,正确认识并防范财务风险,特别是对房地产企业而言,意义显得非常重大。自2000年进驻房地产行业以来,华夏幸福基业股份有限公司在多年的发展中创立了很多房地产项目品牌和物业管理服务品牌,并且形成了本身特有的优势。在整体企业形象和品牌信誉方面,消费者对华夏幸福基业股份有限公司都持有较高的评价。品牌战略体系的建立和有效运作是保证华夏较快发展的重要依据,也是华夏幸福基业股份有限公司赢得顾客信任的有力武器。本文从财务会计的基本理论出发,综合财务管理,财务会计等相关知识,分析该家公司的现状。在这样的背景下,本文希望通过研究案例的财务会计报表分析房地产行业的发展趋势。本文以国内房地产企业华夏幸福基业股份有限公司(A股代码600340),为行业代表,首先通过与同行业的公司对2011,2012,2013年的年报进行纵向分析,三大财务报表相关核心数据对比,明确本企业在同业中的优势和不足,明确公司未来需要努力发展的领域,强化核心竞争力的同时大力发展综合实力,提升自己在同业中的竞争优势;其次,通过华夏幸福基业股份有限公司的主营业务分行业情况,将营业收入、营业成本等数据进行对比,更加了解该公司的分行业盈利状况,将公司发展的优势和劣势深入挖掘,从而能更好地为公司的发展做出决策。