随着网络的不断发展和以智能手机为主的移动设备的普及,用户的注意力也从PC端转移到了移动端。在PC时代,屏幕具有一定的空间,可以容纳弹窗、banner等广告形式,但移动互联时代,这种需要占据一定空间的广告形式在屏幕空间有限的移动端显得尤为突兀。由此,兼顾用户移动端浏览体验和广告主广告效果的信息流广告在移动互联网时代迎来了爆发式的发展。信息流广告体现的不仅仅是广告形式的创新。首先,它具有原生性,这种原生性体现在形式、内容、场景三个方面。其次,基于大数据,信息流广告能够进行精准化的投放。再者,信息流广告具有多元化的表现形态,为广告主提供了多样化的选择。它的核心价值在于其基于特定场景对特定用户的广告传播。信息流广告契合了移动互联时代受众的碎片化阅读习惯和碎片化的消费习惯,始于社交媒体并进而灵活地覆盖了资讯、搜索、视频等主流应用场景,基于穿插于内容流的特征,它挣脱了空间对广告位的束缚,为媒介平台提供了更多的广告库存。在传播层面,信息流广告与此前的广告有着很大的区别。在传播要素上,信息流广告在传统的“5W”上增添了“场景”要素。基于场景,“5W”具有了新的转变:传播者从主导传播到与受众主动交流、传播内容从自说自话到满足受众需求、传播媒介从线性运作到闭环运作、传播受众从“大众”到“个人”、传播效果从品效分离到品效合一。在传播方式上,信息流广告完成了广告从“信息邂逅”到“个性化抵达”的转变,从而能够实现广告对特定用户的精准投放,让广告释放出其信息功能,避免广告主费用的浪费及广告对受众的干扰。在传播策略上,信息流广告与场景相匹配,个性化触达目标受众,运用互动机制让受众与广告主、受众与受众之间深度交流,以此激发受众的主动分享,发挥口碑的作用。在这个过程中,受众的信息需求、娱乐需求和消费需求得以满足,因而广告主获得盈利、塑造品牌;平台则实现了流量变现。文章最后结合具体的案例指出了信息流广告发展中存在的主要问题:广告与场景不匹配、内容生态不良以及广告主缺乏对广告受众的持续性服务。针对这些问题提出了相应的优化建议,以期让信息流广告在未来能够发挥更好的效果。