本论文以基于消费者价值的医疗赞助营销策略为研究对象,在总结和回顾医疗设备企业发展历程及当前概况的基础上,分析提出了限制当前医疗赞助营销的主要问题,包括赞助方式良莠不齐、赞助目的不明确、赞助目标针对性不强的主要问题,指出分析消费者的态度对于研究医疗企业的赞助营销具有重要的意义。论文总结归纳了赞助营销及消费者态度的理论研究,包括赞助营销的概念、分类、功能及特点,还有消费者态度的概念、功能及影响因素。论文制订了研究设计及实施方案,制定了通过问卷调查的方式获取消费者的信息,运用描述性统计学方法,对消费者对医疗赞助营销的认知度、认可度进行了分析,进一步验证了医疗设备企业应该加大对赞助营销的投入。同时根据数据统计结果并结合自己的工作实践体会,总结提出了医疗企业赞助营销的方法和实施措旖,通过对消费者对医疗赞助营销的评价和喜好分析,以及对医院院长、设备科长、科室主任所不同的产品特性需求分析,提出了医疗赞助营销应该选择合适的赞助方式以及细分群体实施赞助营销。