现如今已经是科技与艺术交融的时代,随着国际上科学技术的不断提高直接影响着媒体的表现形式发生着变化,广告传播的平台越来越多,广告形式也是越来越丰富。混合现实广告是新技术推动下产生的新的广告表现模式,是科技进步与人们精神文化需求的结合体现。广告的表现不再是仅限于传统的硬性传播。更多的开始关注与受众之间的交流。混合现实广告就在这样的时代背景下应运而生。现在的广告人要合理利用混合现实技术的支持,打造出满足消费者个性化需求的互动性、参与性、逼真性、趣味性广告。混合现实广告的运用给受众带来全新的互动上的体验。对混合现实广告艺术创意的研究,是对广告艺术性表达的一种追求,也是对广告表现中艺术表现和创意形式的归纳与把握。全文共六个章节。第一部分为绪论,介绍了本文的研究背景及目的和意义,研究的内容与方法以及国内外研究现状。第二部分为混合现实广告的背景,主要介绍了混合现实理论的概念和界定,包括虚拟现实的发展历程和混合现实的概念。并通过对“混合现实广告创意的现在表现”,“混合现实广告针对消费者的目的性更强”来阐述混合现实广告设计的现状。第三章主要介绍了混合现实对广告创意艺术设计的影响和混合现实广告艺术创意的特点,由以上两点来表现艺术创意在混合现实广告中的运用。第四章通过对传统广告、数字媒体广告、和数字媒体催生出的混合现实广告的分析对比。总结出混合现实广告的表现形式、艺术性的表现特点以及广告创意设计上的思路。第五章分析混合现实广告创意发展态势,分析了混合现实广告中存在的问题,技术层面的、表现形式上的、普及度上的各种缺陷。以及混合现实的未来发展前景。第六章分为全文的总结,主要创新点与研究展望。