随着经济的发展,金融的创新,我国保险行业的发展可谓日新月异。银行保险作为我国保险行业三大业务支柱之一,经过近20年的发展,规模逐渐扩大,影响逐渐加深。在繁荣发展的背后,我国银行保险也遇到了很多的问题,特别是银保新规实施以来,发展就愈加变得内忧外患。近年来,银行保险的深层次问题引起来社会各界的广泛关注。本文以沈阳市银行保险作为研究对象,从消费者视角出发,在前人研究成果的基础上,将影响消费者购买银行保险的因素分为内外因两方面,并主要通过问卷调查的方式取得了研究的数据与资料。文中以这些信息为依据,通过不同的分析方法,最终提出了关于沈阳市银行保险进一步发展的若干意见和建议。在行文结构上,本文分为四个部分:第一部分绪论,包括研究背景与意义,研究思路、方法与历程,还对本文的创新与不足做了自我评价;第二部分银行保险概述,首先对银行保险内涵进行了描述,其次具体描述了世界范围内银行保险的发展阶段与合作模式,以后又从经济和营销两个方向介绍了我国银行保险发展的优势,最后对我国银行保险的发展历程及现状进行了简要的叙述;第三部分调查问卷,本部分主要介绍了问卷的设计,并对调查结果进行了统计列示,稍作分析;第四部分对沈阳市消费者购买银行保险影响因素分析及相关意见和建议该部分为本文的重点与精华。首先,对影响消费者购买银行保险的内因,即消费者自身因素,建立Logistic模型,利用SPSS软件进行统计学分析。其次,对影响沈阳市消费者购买银行保险的外因,分正反两方面进行了阐述。最后,着重立足于对对消极影响因素的改进,提出了相关的意见与建议。