近年来,随着国家调结构、促转型、振兴新兴产业的宏观战略的大力实施,物联网作为七大新兴产业之一,迎来了前所未有的发展良机。智能家居是物联网的一个细分行业,在智慧城市、智慧社区、智慧家庭新兴理念的助推下,必将迎来一个爆炸式的发展期。紫光物联作为中国智能家居行业的领先者之一,势必在这次难得的发展机遇中得以快速成长。但由于该公司对市场营销推广重视不够,缺少一套完整的营销方案,导致了公司的产品一直未能全面打开智能家居市场。究其深层原因,一方面是由于前期市场的不成熟,另一方面是由于智能家居产品的营销战略和营销策略设计不当。紫光物联公司如果想成为智能家居的“领头羊”,就必须制订一套完整有效的营销战略和营销策略,努力塑造自己的品牌形象,打造有社会影响力的品牌形象,为企业的可持续发展谋篇布局。本文从智能家居作为物联网、移动互联网、低碳环保等时尚概念的特点出发,通过对智能家居行业的营销环境分析,以及对紫光物联智能家居的SWOT分析和STP分析,从产品、价格、渠道、促销、服务五个方面制订了一套完整有效可行的营销策略,从而形成一个系统的营销方案。这个方案为紫光物联公司进一步打开智能家居市场,扩大消费群,从而获取高额利润提供了重要的帮助,同时也为其他企业进行产品营销提供了有益借鉴。