本论文的题目是《1927—1937年上海民族日化品牌的形象设计与传播研究》,是在近现代历史史料基础上进行的品牌学研究,文中大量地使用了历史文献分析法、案例研究法等多种研究方法,力求通过分析早期上海民族日化品牌的发展状况了解上海的商业文化以及时代特征。1927—1937年是上海工商经济发展的“黄金时期”,这段时间的上海商业异常繁荣,外商的不断涌入,带来了大量的先进技术与设备,更重要的是向中国输入了外国文化与商业理念,这充分刺激并带动了民族企业的发展。在国民政府的干预和支持下,优惠政策不断增多,商标广告政策逐渐完善,为民族品牌的兴盛奠定了基础。另外,20世纪20—30年代,大批留洋青年回国,具有先进思想的他们加速了民族品牌的诞生与壮大。这个时期建立起的民族品牌,充分反映了当时上海的商业状态和时代特征。品牌是企业的重要组成部分,它是推动企业持久发展的不竭动力,日化品牌是众多工业品牌中一个重要门类,它与人们的生活息息相关。1927—1937年,上海民族企业家创立了大量的本土日化品牌,打破外商一统市场的局面,为了增加产品竞争优势,民族企业家在品牌设计与传播方式上颇费心思,一时间,上海民族日化品牌纷繁多样,商标设计中外兼容,传播营销灵活多元。这些优秀的品牌案例,充分证实了品牌对企业的影响和价值,同时也是当代品牌学的先行案例。本文主要内容为：第一章是绪论,对选题缘由、研究意义以及相关概念做了一一梳理。第二章是介绍1927—1937年上海民族日化品牌发展的政治、经济、文化背景以及商业氛围。第三章阐述了上海早期民族日化产业的概况以及促使品牌出现的动因及条件。第四章以案例的方式分析了民族日化品牌的设计特征。第五章在品牌设计基础上研究了民族日化品牌的多元传播方式。最后,第六章是本文结语部分,主要归纳了1927—1937年上海民族品牌的特征与价值,充分反映了上海的商业文化与时代特征。