这是一个形象主宰话语的时代,这是一个形象制胜的时代;万流归宗,形象制胜。良好的政党形象,在党内能形成强大的整合力、增强党员的认同感和忠诚度;在党外能形成强大的感召力、提升民众的信任感和支持度;在国际上能够提升软实力、增强话语权,为政党和国家谋取利益。形象是政党的无形资产、无价之宝,任何政党若要保持执政地位,都必须具备良好的形象。自中国共产党成立以来,历代领导人无不高度重视党的形象建设。但现实情况是,尽管共产党领导下的中国现代化建设成就举世瞩目,国际影响力和关注度迅速提升,但形象并没有得到根本性的好转,并在一定程度上出现软实力和硬实力之间的“落差”、真实形象和西方媒体报道的形象之间的“反差”。中国共产党在解决好“挨打”、“挨饿”之后,如何尽快解决“挨骂”,依然有很多值得研究的问题和提升的空间。任何事物都有“标、本”两个维度,“内、外”两个视角。本文在梳理了近些年、尤其是新时代以来国内外关于中国共产党形象建设研究成果的基础上,提出政党形象建设要“标本兼治、内外兼修”,综合影响、立体型塑。就“标、本”两个维度而言,所谓“本”,就是党治国理政的政治实践,也就是“做”,做得好是政党良好形象塑造的前提,是内在的核心决定因素,包括政党理念（第二章,形象的背后是理念,治国理政需要先进的执政理念来指导）、执政绩效（第三章,良好的执行绩效是执政党形象塑造的基石,选取新时代党的三大攻坚战为分析载体）、自身建设（第四章,打铁必须自身硬,强大的自身建设是政党形象塑造的决定性因素）等。所谓“标”,即“本”的政治社会化,也就是“说”,“做”是基础,“说”是升华,两者缺一不可,通过思想宣传、政治教育,提升民众对政党的认可度、支持率（第五章）。同时,作为世界上最大的执政党,中国共产党不仅要树立良好的国内形象,更要塑造良好的国际形象,即“内、外”两个视角（第二、三、四、五章为党的国内形象建设,第六章为党的国际形象建设）。此外,为了更客观、全面地研究新时代中国共产党形象建设,论文还从历时性和共时性两个维度进行比较研究。在历时性方面,通过对中国共产党在历史上形象塑造的实践梳理和经验总结,以史为鉴寻找智慧;在共时性方面,主要以苏联共产党为他山之石,开展比较研究,吸取国外政党形象塑造的经验和教训,为我所用。本研究的贡献之处,一是在理论分析上,尝试搭建一种新的研究思路,提出“标本兼治、内外兼修”的分析框架。通过深入剖析影响新时代中国共产党形象建设的“标和本”、“内和外”等不同因素的作用,以及彼此之间的相互关系,为塑造良好的中国共产党形象提供理论支撑。二是在研究视野上,当前世界处于百年未有之大变局,国际社会前所未有地关注中国共产党。新时代党的形象塑造既绕不开国际大环境的影响,也必然要在世界大舞台上得以检验和发挥作用。本文将党的形象建设置于国际格局大势变中,通过对“时”与“势”、“道”与“术”、“情”与“理”的分析,把握新时代党的形象建设的机遇和挑战。三是在研究观点上,不同于国内形象,党的国际形象塑造不仅受到政治传播的影响,更受到国家利益、外交政策、意识形态、民族心理等因素的影响,因而其评价标准也和国内形象不相同。如果说政党国内形象的评价标准是“好与坏”,那么国际形象的评价标准则是“友和敌”,准确把握评价标准的异同,对党的形象塑造至关重要。此外,人工智能的发展对党的形象塑造带来很大的不确定性,本研究对其进行了初步的探讨。需要指出的是,人民是历史的最终评判者,一个政党形象的好坏,最终由人心向背做出决定。因此,政党形象建设的过程就是提升民众对党的认可度、让民众接纳政党的过程,也就是加强民众思想政治教育的过程。具体而言,一方面,在当代社会主义中国进行的思想政治教育,是在中国共产党领导下开展的思想政治教育,政治性是其显著特征;加强思想政治教育,不仅要提高民众的自身修养,更要增强民众对共产党的认可度,而提升党的形象、巩固党的执政根基,这本身就是新时代思想政治教育的重要任务之一。另一方面,加强党的形象建设研究,为共产党形象建设在理论上提供指导、在实践上提供借鉴,增强党的凝聚力、号召力、影响力、吸引力,进而塑造良好的政党形象,为思想政治教育提供有利的外部环境,有助于正面提升思想政治教育的效果;相反,如果执政党贪污腐败、民众生活疾苦、国家政治动荡,在这样的社会背景下开展思想政治教育也很难达到预期的效果。由于水平有限,关于党的形象建设还有很多领域需要深挖和拓展,本文虽有涉及但论述不足。比如,人工智能的迅速发展,在给政党组织方式、执政模式、国家治理、社会结构带来巨大冲击的同时,政党形象的生成机理、评价体系等都必将发生重大变化,未来人工智能如何影响政党形象建设需要持续关注。再比如,西方政党形象建设以选举为中心,政党领袖形象在很大程度上代表政党形象;但国情、党情不同,中国共产党领袖形象与党的形象之间的关系研究有待加强。此外,由于党的国际形象塑造受到诸多复杂因素的影响,如何“一国一策、精准施策”,如何影响有影响力的媒体、影响有影响力的国家和目标群体,如何将国际社会对中国共产党的利益认同转化为制度认同和价值认同,是党国际形象塑造过程中需要进一步加强研究的着力点。