2016年底,日本动画电影《你的名字》打破日本电影在中国票房纪录,成为一个现象级的动画作品,其导演新海诚也变得广为人知。实际上,新海诚的动画作品早在十多年前就进入中国,探析其在中国的传播状况及原因对中国动画跨文化传播具有启示意义。从新海诚在中国的传播状况来看,新海诚在中国的传播呈现前后两个阶段性的特点:前期作为小众文化的代表,其在中国的传播主要依靠网络媒介与粉丝的主动性,在这一时期新海诚在中国实现了人气的原始积累,打下了坚实的受众基础;后期,随着商业力量对小众文化的收编,新海诚转变成大众文化消费品,其在中国的传播也介入了资本的力量,官方宣传加上粉丝在社交媒体上的积极分享,终于引爆了票房,实现了在中国的有效传播。从传播学、社会学和心理学的理论出发,新海诚在中国的有效传播是多重因素共同作用的结果,既包括中国社会文化心理土壤的契合、中国观众个人使用与满足心理的推动,也包括新媒体发展带来的传播环境的宽松化。新海诚已经成为了拥有一定粉丝基础的动漫大IP,当下国际动漫产品之间的竞争实际上就是各种超级IP之间竞争,而其中粉丝在跨国传播中起到了关键作用。由此,我们可以得到如下启示:一是中国动画跨文化传播应注重国际化动漫IP的建设;二是中国动画跨文化传播应积极运用互联网思维,创新新媒体营销方式,利用大数据技术分析受众心理,通过社交媒体积极引导市场舆论,以不断提高动漫品牌的传播力和影响力。