随着互联网技术及移动终端技术的快速发展,企业的新媒体营销方式也随之改变并呈现多元化的特点。在当今市场营销背景下,企业逐渐意识到新媒体营销的重要性并制定新媒体营销策略以此提升企业竞争力。当下市场中,农产品品牌多,企业间竞争激烈,因此黑龙江省农产品营销企业如何在新媒体环境下脱颖而出,利用新媒体优势,获取消费者信任,提高客户转化率,增加销售份额,已经成为黑龙江省农产品营销的一个重要难题。因此,本文对黑龙江省农产品新媒体营销策略的研究具有重要意义。首先,本研究对农产品新媒体营销策略等方面的国内外文献做了相关梳理,并在此基础上整理了相关概念与理论基础。其次,通过问卷调查了解了黑龙江省农产品新媒体营销的相关现状,并根据问卷调查分析结果设计调研访谈提纲。采用程序化扎根理论方法,对黑龙江省农产品新媒体营销从业人员进行多轮深度访谈,并严格按照程序化扎根理论方法对访谈结果进行分析。结果显示基于价值共创的黑龙江省农产品新媒体营销策略形成受策略制定、策略实施、策略迭代修正和竞争优势的共同作用。最后,运用扎根理论结合实际情况得出基于价值共创的黑龙江省农产品新媒体营销策略形成机制。本文对黑龙江省农产品新媒体营销策略形成机制从策略制定、策略实施、策略迭代修正和竞争优势四个方面提出建议。策略制定层面包括:农产品定位分析、消费者定位分析;策略实施层面包括:消费者需求、数据决策、价值传递、动态沟通;策略迭代修正层面包括:营销模式、直播技能;竞争优势层面包括:资源与能力。