新媒体作为一种新的传播形态,其信息的传播方式有着多元化的特征。互联网技术飞速发展的今天,网络贯穿于人们的生活,新媒体也在非常迅猛发展,对传统媒体形成了强烈的冲击。微信,于2011年开始逐渐盛行,并成为重要的新媒体之一。在微信的各类功能中,微信公众号是相当具有代表性之一的功能。根据2016年腾讯第二季度财报统计,2016年微信月活跃用户在8.06亿左右。各种类型的微信公众账号数量甚至超过了 800万个。微信公众号功能的上线,标志着微信由一款即时通信产品演变成为一个平台。微信上的用户几乎都有着人际交往需要和社交需求,微信公众号这一功能的兴起,也逐渐成为微信用户热衷的产品。人们逐渐习惯于从订阅的微信公众号中获取资讯,寻找每天所需要的信息,所以,公众号已经成为众多用户获取信息的主要方式和工具。在新媒体强烈的冲击下,《广西日报》在探索传统党媒与新媒体发展融合的过程中,也发展了自己的微信公众号。《广西日报》是广西壮族自治区最具代表性的地方党报,于1949年12月3日正式创刊。作为广西省党委机关报,《广西日报》肩负着宣传党和政府方针、政策的重要任务,着重报道广西各个领域、各个地市的新情况和新进展。2013年6月8日,《广西日报》正式开通了自己的微信公众号,这一时间与2012年8月微信公众平台的开放相比,差不多晚了一年。本文将以一直引领着广西地区媒介发展的第一党报《广西日报》为个案研究,探析在与新媒体融合的过程中,《广西日报》微信公众号的发展情况。笔者将选取2016年9月11日至9月14日,中国东盟博览会期间,《广西日报》传统报纸的东盟特别报道和《广西日报》微信公众号东盟博览会微信专题为例,做研究。从版面设置、内容形式、内容主题和内容展现的新方式等方面,对《广西日报》传统报纸的东盟报道和其东盟博览会微信专题报道进行对比,探析《广西日报》与新媒体融合的必要性和路径、《广西日报》发展微信公众号的优势以及《广西日报》微信公众号发展中可能存在的问题,并提出解决问题的思路和提升《广西日报》公众号发展力的路径。