随着时代的发展,城市之间的竞争愈发激烈。在这样的竞争之中,每座城市都需要一张属于自己的名片,来向世界展示自身资源与优势。无疑,城市形象宣传片就是能够最大程度展现城市特色的影像名片。中国城市形象宣传片发展至今,已有十几年的历程,而这十几年正是中国社会发生翻天覆地变化的十几年。无论是媒体还是人们的消费习惯、审美习惯都在发生着巨大的变迁。城市形象宣传片的制作和投放也要紧跟社会的变化,才能够达到城市管理者期待的传播效果。城市形象宣传片的说服策略的实质应当是通过信息的传播使受众的心理态度发生转变,与城市管理者所预期的态度达成一致。在这个过程中,受众是拥有对信息的主动选择权的。城市管理者要做的不是强迫受众接受信息,而是通过说服策将宣传转变为利益同步的说服。目前国内外相关学者都很重视对城市形象宣传片的研究,但与说服理论相关的还不多。本文结合说服理论对城市形象宣传片进行分析,主要分为一下几个方面:第一二部分概括了城市形象宣传片与说服理论的相关概念,并论述了使用说服理论对城市形象宣传片进行研究,可以实现城市形象宣传片更好的传播效果。第三部分,根据说服理论对影响城市形象宣传片说服策略的因素进行分析。在第四部分中本人从受众角度设计了有关城市形象宣传片说服效果的问卷,并进行了数据分析。最后,我提出了提升城市形象宣传片说服效果的方法。本文在前两章节充分论述了城市形象宣传片的重要性与说服理论在城市形象宣传片中运用的合理性,并在此基础上侧重分析了影响说服效果的因素。同时对此进行了问卷调查与数据分析,并在文中穿插案例,构成一个较为完整的整体。