随着我国现代化进程的不断推进,互联网金融一直保持着高速发展,为我国经济发展增添了新的动力。随着互联网模式的快速发展,互联网金融对我们的日常生活产生了巨大的影响。互联网众筹作为互联网金融模式主要方式,为解决小微企融资难问题提供了新的途径。然而,由于我国互联网众筹发展刚刚起步,筹资者对互联网众筹模式的了解还不够全面,小微企业利用互联网众筹融资方式进行融资面临着诸多困难。2016年《中国互联网金融行业众筹统计半年报》显示,产品型众筹项目融资成功率普遍较低。以淘宝众筹为例,其各类众筹项目成功率均低于50%,其中农业众筹融资项目的融资成功率仅为15.29%1,众筹融资成功率亟待提高。因此,本文利用京东众筹与淘宝众筹网站产品型众筹数据运用多元回归的方法来分析影响产品型众筹融资绩效的因素,以期为促进产品型众筹融资的发展提供政策建议,这对中小企业众筹融资具有重要的现实意义。本文主要从以下几个方面展开研究:1.产品型众筹发展理论分析。本文首先对众筹融资相关文献进行归纳整理。通过对已有文献的整理以及相关数据的收集,对文献进行归纳并提出问题。在已有文献的基础上提出影响产品型众筹融资绩效的因素,并将其划分为“项目宣传程度”“项目发起团队人力资本优势”“项目风险大小”三个维度,为实证研究做准备。2.产品型众筹发展现状分析。本部分通过对我国产品型众筹平台发展现状的统计分析发现,我国众筹行业在近几年呈快速发展趋势,众筹融资金额也呈倍数增长,并且在今后还会有较大的增长空间。众筹平台在地域分布方面主要集中在北上广等发展程度较高的城市;通过对产品型众筹平台的统计分析发现在产品型众筹项目中,科技型众筹项目在融资金额方面占绝对优势,其次为农业众筹项目,最后为设计娱乐类众筹项目,随着互联网技术的发展,科技类小微企业在众筹融资方面受益最大;进一步的分类统计分析发现,科技型众筹项目在实际融资金额、发起团队人力资本质量等有着较大优势,农业众筹项目则对发起团队人力资本要求不高,并且融资金额也相对较低。3.产品型众筹融资绩效影响因素实证分析。本部分运用样本数据,对影响产品型众筹融资绩效的因素进行实证分析。实证研究发现,影响众筹融资绩效的因素在不同行业对项目融资完成比率的影响是不同的。项目发起团队人力资本优势、互联网搜索量、是否拥有领投人仅仅对科技型众筹项目的融资绩效会产生影响,不会对另两类众筹项目的融资绩效产生影响,发起人信用水平,项目分享次数等都会对项目众筹融资绩效产生影响。最后,根据本文的研究结果,本文分别从项目融资企业角度和众筹网站角度提出相应的政策建议,以提高企业众筹融资的成功率。对众筹企业来说,首先,企业要加大宣传力度、增强项目曝光率并积极与投资者互动来提高投资者信心;其次,企业要增强领导团队质量、提高管理水平;最后,企业要完善生产流程、保持优质的企业信用以降低信息不对称带来的融资成本。对众筹平台而言,管理者要加大平台和主流社交网站的对接,增加项目宣传以增加项目潜在投资者增强融资成功率。