随着互联网技术的发展,互联网金融也进入了崭新的发展模式中。尤其是在2013年后,互联网金融发展进入蓬勃发展阶段。目前,互联网支付、网络借贷、众筹、互联网理财、保险等各类互联网金融消费产品进入了广大民众的生活中。随着“互联网+”的技术创新的不断推动和金融服务融合互动式的不断突破,互联网金融已经发展成为一种成熟的消费行业。银行业也在这过程中迎来了业务模式的变革式发展,所以需要崭新的营销理念和营销策略保障网络金融产品得到有效推广。本文的研究以民生银行大连分行的网络金融业务营销工作为案例,通过采取文献资料研究法、SWOT分析法等研究方法,首先对民生银行大连分行网络金融业务营销的现状及问题进行分析。经过分析认为存在的主要问题是品牌认可度不高、营销宣传渠道相对比较单一、存在区域性限制等方面。为了进一步提升制定的改善营销策略的科学性和有效性,本文对民生银行大连分行网络金融发展的宏观和微观环境进行了分析,并且进行了民生银行大连分行网络金融业务的SWOT分析。在此基础上,提出了民生银行大连分行网络金融业务的营销策略。在重新确定该银行的网络金融发展的市场目标与市场定位后,从价格策略、金融产品创新策略、品牌价值推广策略、多样化渠道策略等方面提出了大连分行网络金融业务营销策略。为了保障营销策略的有效落地,本文还提出了促进民生银行大连分行网络金融营销策略实施的保障措施。主要包括树立创新性网络营销意识、优化银行整体内部控制管理、加大培训优秀营销团队等方面。