蓝莓,作为一种高营养的水果,在软化血管、预防脑神经老化、保护视力、增强人的机体免疫、抗癌等方面具有很好的效果,深受消费者喜爱。与此同时,蓝莓果实也具有易腐蚀、难储存、运输成本大等难题,因此如何提高其营销效率具有重要的现实意义。地属丘陵山区的江苏省江宁区,其土壤主要是酸性的黄壤土、砂壤土,夏季高温、湿润多雨,是耐湿热的兔眼蓝莓和南高丛蓝莓的适宜种植区域。此外,江苏省作为我国最发达省份之一,融媒体发展的基础雄厚,便于拓展融媒体对当地蓝莓营销的策略。基于实地调研与问卷调查,本文对江宁区蓝莓的营销情况开展了研究。为了更好地获取江宁区蓝莓种植和营销情况,本文开展了实地参观和问卷调查。实地参观发现,随着国内疫情好转和融媒体线上营销模式的开拓,重点企业南京睿汐蓝莓园2020下半年销售额逆势上涨,全年营业收入同比增长近30%。通过对江宁区蓝莓种植户问卷调查发现:一方面,江宁区蓝莓农户的种植规模、营销方式和融媒体应用等因子都与其收入水平之间有着显著的关联性;另一方面,种植规模、营销方式和融媒体应用等因子对收入水平有着显著性正向影响作用,其中融媒体应用的影响系数高达0.65,且在1%水平下显著。经过理论和现状分析,本文提出了融媒体背景下南京江宁地区新的蓝莓营销策略,在企业内部发展方面有降低交易成本,建立融媒体营销平台、做好供应链管理,抢占数据流高地、植入整合营销传播,利用融媒体优势等策略;在政府外部支持方面:转变观念,提高对融媒体的认识、延伸政府组织功能,重视融媒体线上营销、培育蓝莓龙头企业,实施品牌战略等策略。本文的研究成果对江宁区蓝莓产业的发展提供了一些政策启示,可以助力扩大企业蓝莓销量、增加农民收入和打造蓝莓品牌。