手绘图形艺术在很长一段历史时期都是艺术设计的主要形式,但随着互联网的快速发展,数字制图作为一种新的视觉表现手段在网络广告设计中得到广泛应用。虽然数字制图具有极大的优势,但传统的手绘图形艺术以其独特的自然韵味、个性化、人情味为网络广告设计中带来新的生机与活力。论文第一章对网络广告作出一般性分析,提出现阶段网络广告设计视觉表现存在的问题。第二章具体延伸到手绘图形艺术时代表现特色的分析,分别从信息时代背景下、后现代主义设计理念下和手绘自身语言特征三个角度分析,阐明了手绘图形艺术存在的必要性、艺术气质与魅力。第三章从不同领域对手绘图形艺术在网络广告设计中存在的价值做了重点分析和论证。首先结合案例从传统文化内涵角度分析了手绘图形艺术在网络广告设计中所具有的文化传承价值。接着从艺术审美和商业营销角度论证了它在商业化时代网络广告设计中存在的独特价值,阐述了在网络广告设计中有着现实的存在意义和广阔的发展前景,对网络广告的未来发展起到一定的促进作用。最后对手绘图形艺术在网络广告设计中未来发展的延展态势作出展望——与数字技术的互动,以及在移动网络中和在其他空间媒体中的应用。本论文以当前过度依赖数字技术的网络广告设计所呈现的问题与当下追求个性化、人性化的受众审美需求相矛盾为出发点,意在论证手绘图形艺术在网络广告设计中所存在的文化传承价值、艺术价值和商业价值,对于回归网络广告设计中手绘图形表现的必然趋势进行了阐述,为我国网络广告设计的发展贡献微薄之力。