【摘 要】
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本文关于互联网广告媒体的经济传播价值研究,把媒体的广告活动作为经济传播过程中的一个环节,借鉴了有关媒体广告价值的理论框架,主要运用探索性研究的方法,在查阅国内外文献
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本文关于互联网广告媒体的经济传播价值研究,把媒体的广告活动作为经济传播过程中的一个环节,借鉴了有关媒体广告价值的理论框架,主要运用探索性研究的方法,在查阅国内外文献、网站浏览分析、调查研究的基础上,以国际先进的互联网广告经验和理论为参照,结合我国互联网广告基本市场状况以及有关数据的分析,分析了影响互联网广告媒介经济传播价值的变量要素。同时具体分析了博客、E-mail、富媒体、游戏四种广告媒介载体的特征和经济传播能力,并提出一些方向性建议。经过分析,得出互联网广告媒体经济传播价值的变量要素有五个:媒体的表现力、媒体的传播力、媒介品质、受众的消费力、广告内容的吸引力,这五个变量要素交叉影响着各类型媒体在经济传播过程中的价值实现。
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