【摘 要】
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该论文首先从中国服装广告业的现状出发,通过与国外优秀服装广告的比较分析,归纳总结出中国服装广告的几大误区.其次,在充分分析消费者的心理历程及个性心理特征,影响消费者
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该论文首先从中国服装广告业的现状出发,通过与国外优秀服装广告的比较分析,归纳总结出中国服装广告的几大误区.其次,在充分分析消费者的心理历程及个性心理特征,影响消费者购买行为的因素,说服的心理实质及理论应和的基础上,阐明了消费心理和说服心理对于服装广告的重要性.然后,通过分析文化因素对消费行为的影响,提出了把广告活动纳入特定文化背景下加以考察的必要性和急迫性,以及服装广告进行文化定位的重要性.最后,针对媒体之间心理特性的差异,总结出影响服装广告媒体选择的因素及实施媒体组织战略的优势和方法.
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