乡村振兴和现代农业战略的实施促进了优势农业产业的发展,使许多优势农产品规模不断扩大、产量不断增加。但面对纷繁复杂的市场需求和日趋激烈的竞争环境,农产品营销往往会成为产业发展的瓶颈。山西省大同市云州区凭借独特的地理优势孕育出了大同黄花这一优势产品,不仅有着悠久的历史、还是具有地理标志商标的中国百强农产品区域公用品牌。随着市场上同类农产品不断增加、消费需求不断变化,大同黄花同样也面临越来越激烈的竞争压力。因此如何在产业发展的同时,增强产品市场竞争能力,使大同黄花这个具有优势的区域公用品牌健康成长是摆在地方政府和经营者面前亟待解决的问题。本文以大同黄花这一优势特色农产品品牌为研究对象,在分析其营销现状的基础上,着重对大同黄花的市场竞争能力进行了分析,提出了提升大同黄花品牌竞争力的营销策略建议。全文共分为六个部分:第一部分,主要阐述了选题的研究背景、研究意义及国内外最新的研究动态。第二部分,主要对相关概念进行了界定,并提出本文研究的相关理论基础。第三部分,主要分析了大同黄花产业发展状况及营销现状。第四部分,采用定性分析方法对大同黄花的主要竞争对手进行了分析,采用熵值法分析了影响大同黄花品牌竞争力的主要因素,在熵值法的基础上运用模糊综合评价法测定大同黄花区域品牌的竞争力。第五部分,主要对大同黄花竞争的优势、劣势及问题进行了分析。第六部分,从市场定位、品质提升、品牌宣传、渠道创新、市场拓展等方面,提出了提升大同黄花竞争力的营销策略建议。期望促进大同黄花品牌的生命力,促进大同黄花产业的发展。