随着文化体制改革的不断推进,我国的图书市场日益完善、竞争也日趋激烈。在图书品种猛增、文化市场大繁荣的同时,也出现了图书库存增加而且单品种图书销量急剧下降的现象。因此,图书的市场营销工作就成为了各出版社经营工作的中心和首要任务,这也是事关我国图书出版行业今后能否繁荣发展的关键因素之一。出版社要在迅速变化的市场竞争中求生存、求发展,就必须充分运用现代市场营销理念,充分利用出版社的各种资源,把资源优势转化为市场优势,以消费者需求为导向开展生产经营和图书营销工作。论文旨在从微观策略层面上,为中国电力出版社实施组合营销策略提供理论依据与决策参考。论文以组合市场营销理论为基础,将“4P”理论和“4C”理论相结合,以“4C”为导向、以“4P”为其实现手段和方式,分析了中国电力出版社的图书营销现状及存在的问题,结合中国电力出版社面临的市场环境与其自身的实际情况,分析了其实施组合营销策略的优势,进一步论述了其采取图书组合营销策略的必要性和可行性。提出了中国电力出版社在图书营销中应实施的组合营销策略及具体措施：实施以消费者为导向的产品策略,市场调研的基础上进行准确的产品定位、发现并满足目标读者的独特诉求,同时,开发数字出版物；实施以满足消费者愿意支付的成本为导向的价格策略,以读者的认知成本制定产品的价格、并努力降低读者购书的附加成本；实施以满足消费者购买便利性为导向的渠道策略,在做好传统渠道营销的同时,大力发展网络营销、并推进以电子书为代表的数字出版物营销；实施以与消费者充分沟通为导向的促销策略,充分利用自有行业媒体以及网络、微博等新兴媒体进行宣传,并建立信息双向互动机制。希冀本文能对中国电力出版社在激烈的市场竞争中增加竞争优势、获得发展,做优、做大、做强传媒产业,起到一定的启示作用和借鉴意义。