近年来,随着社交媒体的发达与传播技术的变革,受众成为了被争夺的资源,他们的接受偏好形成了无法忽视的力量,驱动着信息生产和分发方式的改变。在这样的大环境下,主流话语的表达也开始做出相应的调整,逐步从以往的单一化传输走进大众的需求,适应受众的习惯模式,力求在互联网的多元文化场域中与受众建立起更紧密的联系。本文以哔哩哔哩弹幕视频网站为研究对象,探讨在这个以年轻群体为目标受众的多元文化社区中,主流话语的生产传播实践和用户的接受认同建构。研究主要从以下几个方面展开:第一部分是本文的选题背景、研究现状和研究方案;第二部分主要从发展史和生态圈两个方面简要概述哔哩哔哩网站的多元文化现象;第三部分是主流话语在哔哩哔哩网站的生产传播实践,包括表达主体的代表性、表达内容的多元化和表达方式的年轻态,重点从话语文本出发分析其中的重点、特点与创新之处;第四部分是用户的接受认同建构,结合互动仪式链理论和相关的认同理论,考察主流话语对受众产生的心理与行为影响;第五部分则是对主流话语在哔哩哔哩网站传播现状的再审视,包括这种传播形态带来的正面效果、存在的问题及改进方向。研究发现,主流话语在哔哩哔哩网站的表达实践达成了内容与形式上的创新,更加贴合年轻一代的接受习惯,经由用户群体的互动参与,有效建构起受众对社会和国家的认同,对实现价值引导、思想引领具有一定的积极意义。但同时,这种表达和传播所带来的某些问题也不容忽视,比如过度娱乐化倾向、网民的非理性宣泄以及心态观念的超界限演化等。