20世纪九十年代后,中国移动通信市场由独家垄断开始向多寡头垄断的市场格局演变.作为定价主体的移动运营商在定价时,不仅要考虑成本和需求,更要考虑由自身定价决策所可能引起的竞争对手的对策,并根据竞争对手的对策来形成自己的定价.原先基于电信成本的定价模式已经不能适应现代竞争的需要.运营商要考虑的不再是"我们需要什么样的价格才能回收成本并赚取预期的利润",而是"在市场可接受的价格水平下,我们维持什么样的成本水平才能实现预期的利润目标".新的课题"竞争环境下移动通信资费模式和定价策略研究"由此被提上日程.该课题研究就是应对于上述挑战,运用实证经济学原理和MathCAD函数绘图软件,建立"折合单价"模型,对目前移动通信领域的资费方案进行总结、计量和研究,检验资费方案的合理性,为运营商设计资费方案提供理论依据.全文主要内容如下:前言阐述了该课题研究的目的、意义、迫切性和研究方法.第一章从理论上阐述成本导向型、竞争导向型和需求导向型定价模式及从实践中总结出来的"折合单价"模型.第二章从实践中总结出中国移动通信领域的四大资费模式——统一模式、套餐模式、固话模式和定制模式,并对其演进过程做简单介绍.第三章以某省移动公司、联通公司为研究对象,运用"折合单价"模型和函数绘图软件对其针对公众用户推出的59种资费方案——计量和分析,引入"用户选择度"来检验资费方案的合理性.最后提出资费方案设计应该遵循的原则.第四章在前三章理论与实践研究的基础上提出"品牌价格"策略来避免纯粹的价格战.