手工造纸术在中国已有上千年历史,在造纸历史发展中,通过工具和材料,人们将对自然、社会、人生的经验和认识凝结在手工造纸之中,是中国传统手工艺文化的重要组成部分,它既是物质文明也是精神财富,是国家和民族的优秀文化遗产。目前,传统手工纸的消费群体大多以文人雅士为主,主要用于书画,少量应用于茶叶等产品包装上,市场上的局限性日益凸显,主要表现为产业规模小、纸制品种类不丰富、缺乏品牌助力推广和多媒介传播,导致传统手工纸渐渐淡出现代视野。另外,由于手工纸产业模式的局限,工业纸的大批量生产以及电子媒介广泛普及,加快了手工纸行业的衰落,通过设计途径如何有效的链接手工纸文化与现代生活是需要解决的问题。本研究基于对传统手工纸发展历史及现状的调研资料,在品牌视角下,从品牌识别、品牌形象及品牌传播等方面探索传统手工纸的发展现状,探索品牌语义下手工纸所呈现的品类、地域和典型人物等特征,分析其品牌发展中的局限性与进步性。然后从可持续发展理念中引申出“设计再生”的理念并运用于手工纸品牌设计中,从形式再生、功能再生、材料再生、组织再生这四个维度对手工纸的价值再生进行品牌介入,以达到对手工纸品牌赋能的目的。基于以上研究,构建包括品牌视觉再生、品牌产品再生、品牌组织再生三个维度的手工纸价值再生设计模型并制定设计流程,通过实践案例“纸意合作社”品牌形象设计对本文研究的设计方法进行例证。本研究希望能够对现有手工纸品牌进行设计上的突破尝试,包括品牌视觉上的设计优化、纸材料的创新实验、少量产品的设计以及促进手工纸文化的多媒介传播,从中探索推动传统工艺与生活、设计相互相结合的可持续发展的方法。全文共包含六个章节:第一章,对本课题的研究背景与国内外研究现状、研究对象与主要内容、研究目的与意义、研究方法与技术路线、研究创新点进行详细介绍;第二章,从品牌语义下解读传统手工纸的发展现状及特征,分析当下手工纸品牌的局限性与进步性;第三章,导入“设计再生”理念,分析“设计再生”理念的来源、目的,结合实际案例寻找运用该理念实现品牌赋能的方法;第四章,构建手工纸品牌价值再生的设计模型,并具体进行品牌调研、品牌定位等研究,建立手工纸品牌价值再生的设计实践系统;第五章,基于对设计实践系统的研究,通过实践案例“纸意合作社”品牌设计进行例证。第六章,对本课题进行归纳、总结和展望。