在21世纪数字化技术发展的背景下,科技与文化的跨界合作成为新媒体产业发展的强大动力。盛大文学作为中国规模最大的网络文学和民营出版机构之一,它的发展体现了新媒体产业与文化产业、科技与文化融合创新的重要规律。本论文分为四个部分。第一部分聚焦于伴随新媒体传播方式而诞生的新经济的独特规律,整理总结了5点,包括：技术与创意、内容的互动、移动互联网成为大势所趋、用户参与内容生产、从“80/20法则”走向“长尾效应”和免费模式变为可能；第二部分分析了盛大文学所在的张江高科技园区,新媒体产业的特殊性导致必须有与之适应的集聚-园区理论和实践经验,张江高科技园区培育新媒体产业值得借鉴的经验在于：推动科技与文化创意产业相结合、创新的金融支持体系、完善有效的服务体系和灵活务实的人才政策；第三部分具体讨论盛大文学的数字出版和版权运营模式,即如何利用旗下网站和移动互联进行文学的生产与分销。盛大文学以两大业务板块——原创文学网站和云中书城为基本框架,依托新媒体技术进行出版和版权运营,不断研发新的内容传播渠道；第四部分归纳总结,从宏观、中观和微观三个层面,揭示盛大文学模式对新媒体产业开发重点的启示。