2020年3月,国家广电发放《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》,推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等内容模式,推动广电媒体建设内容传播与经济发展的有机融合。中央及各地方广电在政策引导下,大胆跑进“直播带货”新赛道,聚焦于新媒体技术的融合新平台。不断地打通各种平台终端,集中优势资源,生产制造出出多种内容丰富、形式多样的媒介应用产品。广电机构通过互联网直播带货这一模式,不仅极大地加深了对媒体融合的深度理解和认识,也会在实际应用中更加注重自身新媒体服务平台的建设,未来也会更加偏向于对移动端和网络互联网技术的开发与运用,并在循环往复的认识和实践应用中形成利于媒体融合纵深发展的良性循环。本研究主要考察了湖南广电媒体在直播带货领域的融合创新实践。该全文共划分为五个部分,第一部分为绪论,主要交代了我国现有研究成果、本论文选题的主要研究背景、研究框架与采用的主要研究方法等。第二部分析了湖南广电入局直播带货的动因与发展历程,研究表明,湖南广电入局直播带货始于2016年,兴盛于2020年,其中广电媒体融合转型的需要是内部动因,而2020年新冠疫情的影响以及国家政策的支持是直接的外部动因。第三部分主要从内容、渠道、平台、经营与管理等多个维度探讨了湖南广电在直播带货领域进行融合创新所呈现出来的新特点:“内容生产”方面充分发挥主流广电媒体的独有优势,传递正能量;“渠道联动”方面表现为串屏融合,实现全媒体多终端通畅效应;“平台搭建”则表现为自建平台与借船出海双管齐下,精准引流;“经营管理”方面创新运营模式,拓展广电媒体电商业务链。第四部分总结了湖南广电在直播带货领域融合创新所带来的启示,主要包括:坚持内容与技术、人才创新,发挥资本运营优势发展新产业,培养融合新思维发展新产品,打造自身特色品牌等。第五部分面向未来,探讨了湖南广电媒体直播带货的融合创新发展进路,指出需要继续发展的关键和重要方向是一方面需要加快人才培养和技术融合的步伐,另一方面则是加大机制体制的改革速度。