根据中国互联网络信息中心第43次发布的统计数据显示,截至2018年12月,我国网络视频网民规模达6.12亿。回顾国内视频网站的发展,从2004年11月国内第一家专业视频网站乐视网作为最初的萌芽,到2006年视频网站的高速发展,再到2012年优酷土豆的合并和2013年PPS与爱奇艺的合并,国内视频网站经历了一系列的整合与变革。视频网站受众规模的庞大为视频网站中的广告市场奠定了一定的资源基础,随之也吸引了大量广告从业人员对广告投放进行研究。在广告研究中,广告商常运用广告记忆作为衡量广告效果的指标,本研究基于以往对广告效果的相关研究,从角标广告自身特点出发,通过三个实验探究视频角标广告的广告记忆效果。实验一采用两因素重复测量实验设计,以角标广告位置和品牌熟悉度为自变量,结果发现角标广告中的品牌熟悉度会影响到广告的记忆效果。熟悉度高的品牌广告效果显著高于熟悉度低的广告效果。角标广告的位置与熟悉度之间的交互作用显著,广告位于左下角位置时,高熟悉度的品牌广告记忆效果最好。实验二基于实验一的研究结果,采用三因素混合实验设计。当被试对角标广告处于无意注意条件时,情绪视频对角标广告记忆效果的影响。其中情绪视频为被试间变量,角标广告和加工类型为被试内变量。结果表明,在无意注意条件下,积极角标广告的内隐记忆显著高于外显记忆。实验三采用三因素混合实验设计,进一步探讨当被试对角标广告处于有意注意条件时,情绪视频对角标广告记忆效果的影响。结果发现在有意注意条件下,情绪诱发对广告记忆加工具有一定影响。积极情绪下,积极角标广告与消极角标广告虽差异不显著,但通过数据可以发现积极角标广告记忆成绩高于消极角标广告记忆成绩;在消极情绪下,消极角标广告记忆效果显著高于积极角标广告记忆效果。总体来说,消极角标广告的外显记忆效果显著高于积极角标广告的外显记忆,而两类广告的内隐记忆无显著差异。本研究的结论如下:(1)角标广告中的品牌熟悉度会影响到广告的记忆效果。高熟悉度品牌的广告记忆效果显著高于低熟悉度品牌的广告记忆效果。(2)视频角标广告位于左下角位置时,高熟悉度的品牌广告记忆效果最好。(3)在无意注意条件下,积极视频角标广告的内隐记忆效果显著高于外显记忆效果。消极视频角标广告的外显记忆效果显著高于积极视频角标广告的外显记忆效果。(4)在有意注意条件下,情绪诱发会影响到视频角标广告的记忆效果。积极情绪下,积极视频角标广告记忆效果高于消极视频角标广告记忆效果;在消极情绪下,消极视频角标广告记忆效果更好。