2009年以来，社交网站蓬勃发展，微博由此应运而生。2009年8月推出的新浪微博很快占领了中国微博网站的制高点，国外政府机构、政要、媒体和国际组织纷纷进驻新浪微博，向中国网民传递信息和价值观，构成国外在华“微传播”的主体。本文以国外主要政府机构、政要、媒体及国际组织入驻新浪微博概况为研究对象，通过内容分析法和统计分析法，探析这些机构和个人在华“微传播”现象，总结其“微传播”的特征和经验。研究发现，国外政府机构和人员善于利用微博等自媒体社交工具进行“微传播”，以亲切自然的话语风格和喜闻乐见的传播方式，借助经济、文化、生活等多领域话题，展开全方位的信息传播与价值输出，对中国网民、中国社会产生越来越多、越来越大的影响。微博成为其进行公共外交的重要工具。对此，致力于建设文化强国并向世界传播中国价值理念的我国，一方面要关注、警惕，另一方面也要学习、借鉴。