大众传媒在社会发展中扮演了重要角色。对农村受众而言，他们接触到的主要大众传媒即电视。电视媒体在促进中国农村发展，农民整体素质和生活水平提高方面，能够而且应该发挥重要作用。但是通过作者的问卷调查和资料分析可以发现，无论是在数量上还是质量上，电视媒体都有进一步的作为空间。同时，农村受众对现阶段电视产业的发展也具有战略性意义——无论从经济利益还是社会责任的角度考虑。于是，作者确定了本选题。本文第二章分析了现阶段中国农村电视受众在结构上、行为上、文化与心理方面的特点，第三章在调查数据的基础上，针对以“三农”为反映题材和目标服务对象的涉农电视节目现状，在内容、形式以及编排方面提出了自己的看法与观点。第四章在分析了电视媒体在促进农村发展方面的作用之后，借用经济学上的“波特五力分析模型”对农村市场在现阶段电视产业发展过程中的战略地位作了探讨。本研究的最终目的是探寻涉农电视媒体与农村受众良性互动的驱动因素，作者认为，提高农民媒介素养即其中最重要的一点。如果把电视媒体与农村受众看作一种市场关系，提高了农民的媒介素养，也就提高了涉农电视的市场需求和市场标准，无疑会对它产生良性的激励作用，这种刺激反过来又会促进农村电视受众媒介素养的提高，如此循环，最终达到涉农电视媒体与农村受众的“双赢”。于是，在本文的第五章，作者以调查数据的方式呈现了山东和天津两地的农民媒介素养现状，并在此基础上提出了提高农民媒介素养的建议与思考。