本文以研究中国工商银行(以下简称工商银行)电商平台与二手房营销模式创新发展为核心,以分析当前我国二手房市场政策环境及工商银行电商平台营销模式为辅助,以探索可行的工商银行“互联网+”二手房营销模式为目标,力求提高工商银行电商平台房地产业务的线上营销效率,同时缩减线下现有的冗余的交易流程,进而拓宽房地产企业的营销渠道和交易环境,让符合国家相关政策要求和具备标的购房资质的客户可以从更便利更安全更放心的银行系电商渠道获取房产来源并进行房产交易。本文首先从中国房地产整体运行情况和二手房市场的发展情况入手,详细介绍并说明我国一线城市及部分二线城市将逐步进入二手房交易的高峰期,加之“互联网+”模式的产生,使得“互联网+”房地产业务快速融合,其营销模式也在不断地创造出新的可能。随着银行系电商平台也开始展现在互联网金融的舞台上,其重要性和必要性也越来越受到社会各界的关注,并得出结论银行系电商平台与房地产业务的有效结合所组建的创新营销模式具备一定的优势。随着我国房地产市场尤其是经济发达城市销售回暖,其库存压力也相对较小,二手房交易活跃的现象最为明显,更加明确了“互联网+”二手房营销模式发展的必要性。接下来,本文以中国工商银行电商平台房地产业务营销模式发展为例,分析探讨“互联网+”二手房营销模式发展研究,提出中国工商银行“互联网+”二手房交易在营销模式上的整体思路和构架设想的具体方案,最后得出研究结论。