如今全球经济日渐呈现萎靡的状态,作为成长最快的“朝阳产业”,旅游业仍保持着迅速的增长。作为新型的现代旅游资源,主题公园的发展一直备受业界关注。自从1989年9月我国第一座主题公园“锦绣中华”在深圳开幕,建设主题公园的风潮席卷了整个中国。在二十余年的发展进程中,主题公园历经波折,由于产品单一、营销观念落后、市场策略不准确,大多数主题公园都面临着亏本、倒闭的困境。面对此现象,本文在整理了主题公园与市场营销的相关理论、借鉴了国内外主题公园发展经验的基础上,以北京石景山游乐园为实证研究的案例,通过实地考察、问卷调查了解其发展现状和客源情况,从市场营销策略的角度对其提出发展对策,借此帮助推动石景山游乐园的长期健康发展；同时探索主题公园营销策略,作为众多业者的借鉴。本文共分为六大章节：第一部分为引言,简要介绍了论文的背景和意义、研究思路和框架及研究方法；第二部分通过查阅文献资料梳理分析了主题公园和市场营销策略的理论体系,为之后的研究奠定基础；第三部分通过对国内外主题公园的发展分析,得出了珍贵的经验和启示；第四部分重点论述了主题公园市场营销策略的具体内容；第五部分以北京石景山游乐园为实证案例,结合对其游客的问卷调查,从市场营销的角度,提出发展游乐园的对策；最后总结适合国内主题公园的四条市场营销策略。