随着地铁建设的不断发展，使得地铁里的平面广告也不断发展。地铁的增加带来了大量的人流，也带来了很多的潜在消费者。因此研究好地铁里受众人群的类别，消费层次，所关注的商品种类等信息，对广告的投放与创意制作会有很大的帮助。　　 地铁平面广告在不断的发展，因此它的价值功能也会越来越高。它的价值功能主要体现在两个方面，一是经济价值，二是文化价值。在推动经济价值的同时，也要更注重文化价值。地铁平面广告能够很直观的把广告所要表达的内容清晰的呈现给消费者，让人们有意无意间就接受了广告的传播，在脑海中留下深刻的印象。地铁线路的不断增加，给地铁站周围带来了商机，也给地铁平面广告带来了商机。在地铁平面广告中有很大一部分是公益性的广告，它发挥了不可小视的作用，具调查地铁乘客中有相当多的一部分人对地铁里的公益广告都有留有记忆，确确实实起到了公益传播的作用。　　 地铁平面广告在考虑其商业性的同时，还有很重要的一点就是其对地铁站内的装饰、美化的作用。让地铁平面广告不仅仅是一个商业工具，更是成为一件艺术展品，展列在地铁空间内。它不应该只是简单的把所传递的内容排列在画面上，而是要通过艺术构思、艺术设计，把简单乏味的内容变得生动活泼，变得能够刺激人的购买欲望。但是，广告在制作的时候一定要始终保持它的真实可信性，不能一味的追求商业利益，而忽视对消费者的承诺，做出表里不一的广告，这样的广告是不可取的。　　 在本文中，总结出地铁平面广告具有受众的固定性，连续性和时效性等特点。例如地铁里为广告提供的空间要比其它的户外广告在空间上的提供大的多，没有哪种户外广告会比地铁通道广告有着更为大的施展空间了。有着如此大的空间，可以让地铁平面广告做成一个具有连续性的广告。地铁平面广告这种空间大的特点，也很适用于适用于品牌的推广。它能够有很大的扩展空间，让广告有延续性，可以形成一个品牌空间，让消费者受到视觉上不断的冲击，因此留下深刻印象，达到品牌推广的目的。因此可以利用地铁空间的这些特点来决定广告发布的地点，发布的方式等。而任何广告的设计都不能离开周围环境对它的影响。在设计广告的同时，也要注意所要投放的广告周边的环境，最好能够和周围的环境相融合，符合那一个区域的环境特点。让广告准确对位，有目的的投放。　　 在设计广告的时候，我们尽量要保持画面的简洁明了。地铁里的消费者有很大一部分都是急急匆匆乘坐的地铁，他们的注意力不能始终集中在一处。因为要想吸引注他们的目光，那么就要想办法把画面处理的简洁、生动，让人们能够一眼就辨别产品所要表达的内容，从而对商品产生印象。在注重画面简洁的同时也要运用好画面元素，时尚元素是不可缺少的。时尚元素会引领一个阶段内人们的审美倾向，把握好这个倾向，才能更多的抓住消费者的购物心理，达到广告宣传的目的。色彩的运用也是不可忽视的。有效地应用色彩也可以更加吸引读者的注意和烘托、渲染广告的内容。　　 地铁平面广告中最为重要的就是广告创意。一个好的广告是因为它独特的创意才会被人注意，让人过目不忘。在市场竞争激烈的当今，已经不只是商品的竞争，更是创意的竞争。好的创意的广告也是商家获得商品宣传的制胜法宝。广告创意的过程是一个基于逻辑程序的思考和实施的过程，它需要做好充足的准备工作，才能做出一个富有创意的广告。不是每一幅完成的广告都是易被大众所接受的，它需要接受人们的考验，通过反馈的信息才能得知广告的好坏。广告创意要符合广告所要表达的含义，不要为了用出奇的广告语或广告画面来吸引消费者，而忽视了消费者的感受，做出适得其反的广告。广告创意一定要能够正面的表达商品的含义，不要产生负面的影响，这不仅会毁坏这款商品的形象，更会毁坏企业的形象。地铁的环境给平面广告赋予了一个宽松的环境，让设计师们能够有更大的创意空间去施展自己的才华。地铁空间里有着多种多样的媒介载体，不仅可以在媒介上发布广告，更甚者还可以把媒介改变形状，制作成自己想要的形态，这就是地铁环境给平面广告创意的宽容。带有互动性的广告越来越被人们所重视，它不仅让消费者在感观上去接受广告传递的信息，还让消费者更近距离互动，让人们身处其中，对广告有了更加深刻的认识，这样才能在离开之后还记忆犹新。