国家品牌是国家综合实力的象征,是一个国家经济,政治,文化等属性在其他国家公民心目中的无形总和。随着全球一体化程度的不断加深,各个国家之间经济、政治、文化交流日益频繁,使得政府对国家品牌的塑造愈发具有重要的意义。美国、西班牙,意大利等发达国家的政府品牌塑造行为日趋成熟,而从2007年中国出口产品陷入“质量门”之后政府的危机公关到2009年底政府推出的第一则国家品牌形象广告,我国政府逐渐开始了对国家品牌塑造的一些尝试,但在纷繁复杂的国际环境中,我国政府怎样能够有效地塑造国家品牌,提高中国国家品牌的知名度与美誉度是一个值得学界深刻研究的问题。　　 本文即是建立在这样的背景之上根据品牌全景理论,对中国国家品牌的两个重要组成部分一品牌图像与品牌注释分别进行研究。首先,将中国制造的海外形象作为国家品牌图像的操作化研究方式,运用量化的文本分析法对219篇以“中国制造”为题的外文报道所呈现的不同主题及其形象进行研究,从而描绘出2000年-2009年间中国国家品牌图像的概况。同时,通过大量的文献搜集对近年来政府的品牌注释行为即政府国家品牌海外推广策略(主要包括政府海外公关和国家品牌广告)进行评估。最后将以上两部分研究结论综合分析,推断出现阶段我国政府的海外品牌建设必须解决的问题、可以利用的机遇,同时在策略层面为政府的国家品牌海外推广提出合理化建议。