【摘 要】
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随着社会经济的高速发展,科技水平的持续提升,人们的消费需求、审美理念、文化层次都在日益增长,对购买产品的包装的各方面要求也大幅上升,迫切需求食品包装设计打开新的局面。与此同时,由于国家和政府近年来对地方民俗文化相关产业大力扶持,地方民俗文化应用到包装设计中的实例也屡见不鲜,但是仍有颇多局限和不足。由此本课题对当代食品包装设计现状、地方民俗文化与包装设计的关系及应用、食品包装设计如何创新发展等问题进
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随着社会经济的高速发展,科技水平的持续提升,人们的消费需求、审美理念、文化层次都在日益增长,对购买产品的包装的各方面要求也大幅上升,迫切需求食品包装设计打开新的局面。与此同时,由于国家和政府近年来对地方民俗文化相关产业大力扶持,地方民俗文化应用到包装设计中的实例也屡见不鲜,但是仍有颇多局限和不足。由此本课题对当代食品包装设计现状、地方民俗文化与包装设计的关系及应用、食品包装设计如何创新发展等问题进行了研究分析。从商品诉求、文化诉求、消费者需求、品牌诉求和生态诉求等要素为切入点,分析归纳地方民俗文化在食品包装设计中应用的落脚点与优势。同时在对地方民俗文化与包装结合的实例研究中发现,要针对不同地域的特色去一一详解,点对点地提取该地独有的文化符号元素,结合现代设计手段应用到包装设计中,加深包装的文化价值和精神内涵。本文通过对地方民俗文化在包装设计中的应用研究,详细地阐述了有关地方民俗文化和现代食品包装设计概念与理论,结对国内外理论研究现状与优秀实际案例,解析地方民俗文化在食品包装设计中的应用和表现手法,提出地方民俗文化在设计中应用的创新原则与策略,要从品牌形象、包装形式、文化情感等方面对地方民俗文化与包装的结合设计进行全方位的提升,从而提升食品包装的社会价值和文化内涵,满足消费者的需求。并以三北茶食包装为例,提取三北地方民俗文化中的典型特色元素,从三北茶食的基础视觉形象、系列化包装、相关衍生品的应用和新媒体传播应用四个方面来进行设计实践并展开论证,为地方民俗文化融入包装设计提供理论和实践依据,从而推动传统民俗文化与现代包装的双重发展,让地方民俗文化在新时代焕发新的生机的同时,提升品牌包装的市场竞争力和文化影响力。
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