中国电影体制改革在上世纪90年代取得了实质性的进展。随着社会主义市场经济制度的逐步确立和深入，中国的电影市场也走上了产业化的道路，中国的电影人也开始逐渐认识到了电影的商品价值。冯小刚是当代中国最具有市场意识的导演之一，近年来，他一直致力于商业性娱乐电影的探索，取得了一些成就，对中国萧瑟的电影市场，具有难能可贵的现实意义。 本文通过探讨冯小刚电影在电影艺术商品属性方面的成功挖掘，考察其诞生的复杂语境，对其在坚定的市场观念下进行的商业性操作进行分析，希望借此对入世后中国民族电影在新的语境下的发展，建设真正具有与时俱进品格，能促进民族发展和现代化建设的电影产业提供某种可能性的探讨。 本文的主体分为三个部分： 一、冯小刚电影的诞生语境。 任何一种现象的产生都离不开特定的语境，冯小刚电影的成功也是如此。这一部分从后现代主义对中国电影的影响和市场经济条件下中国电影的发展状况两方面探讨了冯小刚电影的诞生语境。 二、冯小刚电影的商业性表现。 这一部分以冯小刚采取的市场化策略为切入点，从冯小刚电影的电影理念、市场运作和创作手法三个方面归纳和分析冯小刚电影成功的商业化运作的原因。 三、冯小刚电影成功的启示与借鉴——呼唤中国电影的产业化道路这一部分是对冯小刚贺岁影片成功的反思。认为，冯小刚电影成功运用了市场化策略达到了电影作品的艺术性和商品性的融合，兼顾了社会效益和经济效益，对于中国电影的发展有着很好的借鉴作用。中国电影要发展，关键在于两点，一是改变以往对电影商业化的不当认识，从观念上确立电影商业化的发展方向；二是建立市场化运营模式，走电影产业化道路。 结语。对冯小刚电影的商业价值和艺术缺陷进行客观的评价，呼吁中国电影产业化道路的迅速成长。