随着近年来全球经济的发展,人们的生活水平不断提高,在中国旅游消费意识也正在发生巨大的变化。中国经济的快速增长,让中国人的海外旅游人数从2006年的3000万人次,迅速扩大到2017年的1亿3000万人次,成为了世界出国旅游最多的国家。近年来,日本是中国旅客最受欢迎的旅游目的地。据统计,每年有500万人次的中国游客使用航空飞往日本。不仅如此,随着近年来中日两国经济的扩大合作和签证宽松政策的实施,不仅促进了两国关系的稳定发展,民用航空运输业的需求也逐渐被提高。对于民用航空运输业而言,两国的经济共同发展也促进了航空公司总体的利润增长。本文以日本航空公司在中国市场的营销策略作为研究对象,从政治环境,经济环境等宏观分析开始着手,再到竞争者,市场需求等对外部环境做出全面分析。同时从企业的内部环境对日本航空的资源及能力做出深入的了解。最后通过SWOT分析提出公司目前面临的问题与挑战,运用理论工具PEST模型,STP理论,4Ps理论等对公司的营销策略提出建议,进一步强化日本航空公司中国市场的营销能力。