随着中国经济的不断发展,已经走在小康路上的人们以及一些更早就富裕起来的人群即将成为或已经成为了中国奢侈品市场的主要消费者,从全球范围看来,对于不同的社会阶层来说,他们对奢侈品品牌意义的认知是不同的,最上流的社会权力阶层已经有足够的能力将奢侈品视为日常用品,因而更多的是看中其实用功能方面的优劣,并且更有意思的是,上流阶层不仅不会亦步亦趋的跟随奢侈品品牌意义的走向,反而是成为了那些奢侈品品牌在进行意义建构的时候争相希望纳入其中的元素。　　 而对于中国城市的外企白领这一新兴群体而言,他们在面临此问题时的反应则更具有研究价值,因为他们与奢侈品品牌的意义建构拥有千丝万缕的互动关联,最根本的来说还是由于其自身阶层的一些特性,使得他们对于奢侈品所架构的意义有着异乎寻常的感情。　　 本文采用定性的研究方法,通过对生活在北京以及上海的年轻的外企白领进行深度访谈,对他们的教育背景、从小成长的家庭环境和经济状况、对奢侈品的消费情况、对奢侈品的信息接触渠道、同周围的人展开对奢侈品的讨论的情况、奢侈品给他们带来的最重要的心理感受等方面的问题进行深度的了解和分析,再结合语言符号学、符号互动主义的相关学说、社会学、传播学以及消费主义等相关的理论进行论证分析。发现这个人群对于奢侈品消费不仅仅是简单的崇拜和向往的心理,而且还包含有寻求归属感和认同感等更深层次的心理需求。接下来本文对这种符号意义的消费现象进行了批判性的反思。　　 这些问题在奢侈品消费热潮在中国这个潜力巨大的市场首次兴起的时候被提出来,具有很强的时代意义,一方面可以探究这群消费者如何被卷入这场意义建构的过程,其心路历程也是对转型期的历史变化的一种反映;另一方面对于中国本土奢侈品的品牌塑造是一个很好的借鉴,这对于未来发展中国自己的奢侈品品牌有很大的益处。